책소개
최근 다양한 문화예술 행사가 폭발적으로 늘어나면서 이에 관한 홍보의 중요성도 부각되기 시작했다. 비영리적 성격으로 인해, 순수 문화에술의 홍보는 일반 제품 홍보와는 다를 수밖에 없다. 하지만, 아직까지 에술 홍보에 관한 전문 서적 하나 변변치 못한 게 오늘의 실정이다. 따라서 저자는 25년간의 문화부 기자 생활과 예술경영 · 홍보 마케팅의 학문적 연구 성과를 바탕으로 문화예술 홍보론을 정리했다.
이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행 방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술 홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.
목차
제1부 예술홍보론의 배경
제1장 예술과 경제
제2장 예술과 경영
제3장 예술경영과 마케팅
1. 문화예술마케팅의 영역
2. 문화예술마케팅의 당위성
3. 문화예술마케팅의 이슈
1) 예술중심 대 시장중심
2) 예술교육과 접근성의 문제
3) 예술마케팅의 복합성
4) 예술마케팅의 과제
제2부 예술홍보의 기본이론
제4장 커뮤니케이션에 대한 종합적 이해
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 커뮤니케이션의 원리와 요소
1) 커뮤니케이션의 원리
2) 커뮤니케이션의 요소
3. 효과적인 커뮤니케이션 개발 단계l
1) 목표관객 확인
2) 커뮤니케이션의 목적 결정
3) 메시지 내용의 기획
4. 메시지의 형식
1) 메시지의 구조
2) 메시지의 구성요소
3) 메시지 발신자의 중요성
5. 커뮤니케이션 과정의 관리와 조정
제5장 PR：대중에게 공연 예술 알리기
1. PR의 개념
2. PR의 필요조건과 3요소
3. PR의 과정
1) 정보수집
2) PR계획
3) 커뮤니케이션 실행
4) 평가
4. 마케팅 PR
1) 마케팅 PR의 혜택
2) 마케팅 PR의 임무
5. 위기관리 PR
1) 위기관리 PR의 특징
2) 위기관리 PR의 실행
3) 언론매체와의 관계
4) 위기관리를 위한 계획
제6장 광고.홍보
1. 광고
1) 광고 대상의 선정
2) 광고 예산의 확보
3) 광고 내용의 제작
4) 광고 매체의 선정
5) 광고 효과 평가
2. 홍보
1) 매체관련 작업
2) 매체 접촉요령
제3부 예술홍보 미디어론
제7장 인쇄매체
1. 신문
2. 잡지
3. 사보
4. 리플릿
5. 포스터
제8장 방송매체
1. TV
2. 라디오
제9장 인터넷 매체
1. 인터넷 이용 현황
2. 인터넷 매체의 종류
1) 포털 사이트
2) 블로그
3) 이메일
4) 게시판
5) 기타
3. 인터넷 홍보
1) 인터넷 홍보의 특징
2) 인터넷 홍보문구 작성 요령
3) 인터넷 홍보의 측정
4) 인터넷 홍보의 일상화
4.인터넷 광고
1) 인터넷 광고의 개념과 발전과정
2) 인터넷 광고의 형태
3) 인터넷 광고의 특성
제4부 예술홍보실무
제10장 홍보방법
1. 보도자료
1) 보도자료의 종류
2) 보도자료의 배포
2. 기자회견
1) 기자회견의 종류
2) 기자회견 절차
3. 인터뷰
1) 기자들의 인터뷰 4대원칙
2) 인터뷰 준비
3) 인터뷰 진행
4. 기타 홍보 방법
제11장 보도자료 작성 실무
1. 보도자료 작성의 사전단계
2. 보도자료 작성의 원칙
3. 보도자료의 형식
4. 보도자료의 제목·리드·본문작성
1) 제목달기
2) 리드(lead) 작성
3) 본문 작성
제12장 분야별 보도자료 사례
1. 교향악
2. 오페라
3. 독주회
4. 국악
5. 연극
6. 뮤지컬
7. 무용
8. 퍼포먼스
9. 전시
10. 페스티발
부록
