책소개

스마트패드 비즈니스 트렌드 분석 보고서!
『스마트패드 생존 전략』은 스마트패드의 정의와 시장 전망, 사용자 분석을 거쳐, 스마트패드 산업이 생존하기 위한 혹은 스마트패드가 새롭게 열어나갈 4가지 C-P-N-T(콘텐츠-플랫폼-네트워크-단말)에 대한 비즈니스 트렌드 분석 보고서이다. 총 8개의 장으로 구성되어 있으며, 스마트패드에 대한 정의와 시장전망을 소개하는 것부터 스마트패드 사용자에 대해 분석, 스마트패드 시장의 거대 수요처인 기업 고객에 대한 도입 사례, 스마트패드 산업에 속한 참여자들을 위한 생존전략 등을 담았다.

저자소개

목차

지은이 소개
전자책 출간에 부쳐
들어가며

1장 스마트패드의 탄생과 생존전쟁의 서막
애플, 또 한 번의 혁명을 주도하다
범람하는 스마트패드, 생존경쟁이 시작되다
장밋빛 가득했던 국내의 스마트패드 도입기
스마트패드, 얼마나 알고 있는가
스마트패드에 대한 정의
스마트패드의 시장 전망
꾸준히 성장 중인 스마트패드 시장
생존 전쟁 이후의 판도 전망

2장 고객을 알아야 생존전략이 보인다.
스마트패드 고객 성향 분석
스마트패드 활용법을 전파한 마케팅 사례
사례로 보는 스마트패드 고객의 수용 과정
사례로 보는 스마트패드 구매 목적
인구통계학적 특성
사용 장소의 특성
사용 주기의 특성
스마트패드의 활용도 특성
사용자의 스마트패드 활용도는 어떻게 변화될 것인가
스마트패드 고객의 대표적인 특성 

3장 스마트패드의 거대 시장, 기업 고객
기업은 왜 스마트패드를 도입하는가
스마트패드로 모바일 오피스에 날개를 달다
아이패드로 고객 상담에 나선 수입자동차 영업사원
한 차원 높인 국내자동차 회사의 마케팅 사례
제약업계에 불어 닥친 스마트패드 붐
고객의 모바일 접속을 위해서는 직원이 먼저 알아야
항공사의 아이패드 도입 사례
스마트 캠퍼스 구축을 위해 스마트패드를 도입한 대학교
KT의 3만 2천 임직원의 모바일 오피스 사례
기업이 스마트패드를 도입할 수밖에 없는 세 가지 이유

4장 스마트패드 생존전략: 콘텐츠
기존 PC 기반의 콘텐츠 시장이 스마트패드로 이동 중
스마트폰과는 다른 스마트패드의 콘텐츠 시장 흐름
전자책 시장을 삼켜버린 스마트패드
미디어 콘텐츠 시장 확산의 기폭제
휴대용 게임은 가고 스마트기기 게임 시장이 오다
무거운 책가방이 스마트패드로 대체된다
사례로 보는 콘텐츠 사업의 유료화 가능성

5장 스마트패드 생존전략: 플랫폼
도대체 플랫폼이 뭐길래 모두가 그토록 주목하는가
플랫폼을 가진 자, 전부를 갖는다?
생존이냐 멸종이냐, 급변하는 플랫폼 시장의 변화
또 하나의 변곡점. HTML5의 등장
마이크로소프트, 윈도우8으로 스마트 시장 탈환을 노리다
플랫폼: 승자 독식의 시장이 아닌 황금 분할의 시장

6장 스마트패드 생존전략: 네트워크
LTE를 맞이하는 스마트패드
데이터 폭발 시대의 도래
통신사의 고민: 데이터 증가가 수익의 증가는 아니다
데이터 폭발 시대를 극복하는 통신사의 적극적 대응
무선의 유선화 가속화
속도를 지배하는 사업자가 살아 남는다

7장 스마트패드 생존전략: 디바이스 사업
이머징 디바이스의 블랙홀, 스마트패드
스마트패드의 범람 속에 무의미한 하드웨어 경쟁
킨들 파이어가 불러온 가격 파괴
차별화를 노리는 이색 스마트패드 출현
공룡 기업 간의 생사를 건 특허 전쟁
결국은 가치 경쟁의 전쟁터

8장 마지막 키워드: 확산과 협력
생존의 선결과제, ＇확산＇을 위한 단계별 특성 파악
생존을 위한 마지막 제언, 협력

마치면서
감사의 글