책소개

방송대 가정학과 교재인 『패션마케팅』은 향후 패션산업에 진출하는 의상학 및 의류학 전공자들, 특히 패션마케터 및 패션 바이어, 패션 머천다이저, 패션 디자이너, 패션 코디네이터, 패션 숍매니저 등의 직종을 지원하는 모든 전공자들이 패션시장을 포괄적으로 이해하는 데 필수적인 패션기업의 마케팅활동에 관한 전문적인 지식을 제공한다.
우선 패션, 패션상품, 패션마케팅의 개념을 명확하게 이해하고, 패션기업의 마케팅 전략인 STP 전략, 4P 전략을 배워 이를 실제 패션시장의 현장에서 바로 적용할 수 있게 한다. 또한 패션점포의 상품기획, 점포관리, 비주얼 머천다이징의 과정과 기법을 구체적으로 배울 수 있다.

저자소개

목차

제1장 패션현상 
  1. 패션이란? 
  2. 패션상품에 대한 이해
  3. 패션에 영향을 미치는 요인
 
제2장 패션상품과 소비자  
  1. 패션상품 구매결정과정
  2. 패션상품 구매결정에 영향을 주는 소비자 특성
 
제3장 패션마케팅 전략
  1. STP 전략 
  2. 4P 전략
 
제4장 패션마케팅 조사 
  1. 패션마케팅의 이해
  2. 패션마케팅 조사과정 및 방법
  3. 패션시장 및 환경분석
 
제5장 패션기업의 STP 전략  
  1. 패션시장의 세분화
  2. 표적시장의 선택  
  3. 포지셔닝 
 
제6장 패션기업의 상품전략
  1. 패션상품이란?  
  2. 패션상품전략
  3. 포장과 표찰  
  4. 패션브랜드 관리
 
제7장 패션기업의 가격전략
  1. 패션가격의 정의 및 특징 
  2. 패션 수요 분석 
  3. 패션가격 결정의 영향 요인
  4. 패션가격 결정의 기초
  5. 패션가격전략
 
제8장 패션기업의 유통전략
  1. 패션 유통경로 
  2. 패션산업에서의 물적 유통
  3. 패션 도매업자  
  4. 패션 소매업자
 
제9장 패션기업의 촉진전략 
  1. 마케팅 커뮤니케이션 
  2. 촉진믹스 
  3. 패션 광고 
  4. 패션 PR 
  5. 판매촉진
  6. 최신 커뮤니케이션 전략
 
제10장 패션상품기획 
  1. 패션 머천다이징의 개념  
  2. 패션상품기획
 
제11장 패션점포관리 
  1. 패션점포의 관리 
  2. 패션상품의 인적 판매
 
제12장 비주얼 머천다이징
  1. 패션점포 디자인 
  2. 비주얼 머천다이징 (VM)
 
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